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「永盈会注册平台」中房协会长刘志峰:中国“商业、旅游、文化”产业融合发展新趋势

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「永盈会注册平台」中房协会长刘志峰:中国“商业、旅游、文化”产业融合发展新趋势

永盈会注册平台,封面新闻见习记者黄益辉 实习生彭江琳

7月29日,由中国房地产业协会主办、鹏友会社群及当代东方联合承办的“2018中国商旅文投资发展峰会”在成都世外桃源酒店顺利召开。

峰会现场

本届峰会的主题是“时代属于内容”,秉持着打造一场属于内容的顶级盛宴的初衷,扶持内容、尊重内容、重视内容、发现内容,让资本与模式成为内容健康发展的力量。本届峰会还将立足于以商兴旅、以旅成文、以文带商,联动全球资源,推动中国“商旅文”产业融合发展。

峰会现场

解读“商旅文”三元素

以商兴旅、以旅成文、以文带商

商旅文,是当前最具市场热度的话题之一,商业、旅游、文化三大元素的碰撞,激发出千变万化的实体形态与线上体验。在峰会中,许多地产、文化、金融领域的一线领袖们齐聚展开高圈层交流,主旨演讲嘉宾们也从不同角度思考未来商业、旅游、文创领域的发展,针对文旅项目和内容场景打造进行了观点碰撞。

十一届全国政协常委、人口资源环境委员会副主任、中国房地产业协会会长刘志峰,在峰会发表了主旨演讲,站在政策的层面表达了如何以商兴旅、以旅成文、以文带商,联动全球资源。

十一届全国政协常委、人口资源环境委员会副主任、中国房地产业协会会长刘志峰

以成都为例, 2004年到2008年,成都文化创意产业营业收入从232.54亿元提高到595.62亿元,增加值从65.81亿元提高到133.7亿元,对全市经济增长的贡献率从3.8%上升到4.8%。旅游与文创产业的已经成为当地吸引游客的主要力量。

刘会长认为,文化是旅游的内涵,旅游是文化的载体,商业是文化旅游的主要消费体验和服务平台,这三大产业既是各地政府改善居民生活、提高城市影响力的主要产业,也是不断满足人们持续增长的美好生活需要的重要方面。

把握文旅产业的新特征

那么如何进一步发展文旅产业呢?关于这个问题刘志峰会长也做了三个方面的诠释。

第一方面,把握文旅产业新特征。近年来党中央国务院将文化产业发展融入国家的整体发展战略,推动文化产业成为国民经济支柱性产业,通知又把旅游产业融入我国现代服务业的重要部分发展,明确了发展战略和目标任务。

因此文旅产业呈现出鲜明的四大特征:一是总量规模逐步扩大,2016年我国文化产业增加值30785亿元,2017年国内旅游收入45700亿元,比上年同期增长15.9%;二是市场主体发展壮大,投资作用逐渐扩大,目前全国已有140支旅游产业投资基金,总规模超过8000亿元,形成旅游积聚发展,消费升级提升,服务精神再造的多种效益;三是产业升级步伐加快,消费拉动主体作用进一步提升,旅游目的地建设也从追求美丽风景转向美好生活的发展阶段;四是文化产业在房地产领域发展势头强劲,文化产业与城乡规划、建设设计、社区文化结合,服务拓展了房地产的内涵,促进了房地产的转型升级。

当然,文旅产业在发展的同时,也面临一些问题。一是文化旅游缺乏鲜明特色,城市品位较为低级,旅客体验效果还欠佳。二是资金投入不重,社会资金较少,影响了文化旅游配套设施建设。三是宣传力度太小,缺少整体包装和品牌的推广。四是专业人才稀缺,尤其是文旅具备的复合型人才寥寥无几。而解决问题就要坚持新发展理念,抓重点、补短板、强弱项,抓住机遇加快发展。

抓住文旅产业的好机遇

第二方面,抓住文旅产业的好机遇。换言之,文旅产业的积极发展离不开四个方向的机遇把握。

一是要抓住政府机遇,同时要抓住国家的意见,关键性文件的贯彻落实,用足用好政策,还要抓住体制机制创新,推动文化和旅游深度融合。

二是抓住市场机遇,文化+旅游复合型产业的文旅产业是重点发展领域,要充分挖掘文化的内涵价值,打造出文旅产业的品牌品质,将单一产业组合为多样化差异化产品,满足不同人群的需求。

三是抓住区域机遇,一带一路构想,各经济区域整合划分,城市群规划纷纷出台,有利于文化产业的市场扩容。

四是抓住稳态机遇,文旅产业主要围绕文化+旅游+城镇化模式和文旅+互联网+金融的模式两个方面发展,因此要坚持五大发展理念,充分发挥文化元素和创业设计的特点以及积极发展文旅小镇、美丽乡村等业态和产品。

实现文旅产业的大融合

第三方面,实现文旅产业的大融合。文旅产业是融合一、二、三产业的综合性产业,关联度高,带动性强,是推动经济结构调整,培育新动能的重要方面。因而该如何实现大融合呢?

一是资源平台的融合,通过创新创造的方式得到有效的整合利用,实现产业发展和文化保护双赢,在文化创意、旅游、体育、健康产业等领域开展合作,形成信息可交换、资源可分享的服务平台。

二是内容形式的融合,内容和产品竞争力最终体现为文化的软实力,因此要将文化和旅游方面的内容要素特色亮点结合起来,强化内容与形式统一,优先建设具有民族文化特征的内容和项目。

三是市场与产业融合,以市场为导向,通过专业化、精细化发展,促进文旅和房地产业共同培育品牌,加强产业融合,推动文化旅游业、会展业、娱乐业共享发展,走高质量发展之路。

四是文化与社区融合,住的好既要有好的生活和环境,也要有好的人文关怀,是以文化地产服务于普通老百姓的生活,进而提升房地产企业的软实力,也能为广大群众创造美好居住的生活环境。

根据中国房地产业协会会长刘志峰演讲内容整理,照片由活动承办方“鹏友会”社群提供。

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